La identidad anterior no lograba representar la esencia de Sótano ni el contexto en el que se desarrolla. Su lenguaje visual era genérico y carecía de un vínculo con el carácter barrial y cultural de Palermo. El rebranding busca resolver esto construyendo una identidad con mayor personalidad, inspirada en la energía del barrio, su constante transformación y el valor de lo auténtico.